公益广告创意赏析论文采编（共2篇）
公益广告创意赏析论文采编（共2篇） 第1篇：校园公益广告创意设计赏析 一、校园美育主题的确定 大学美育的主题体现在校园文化中，小到大学生自身德、智、体、美 的全面发展，大到他们与社会的关联、与环境的共存，都是培养大学生综合素质、 提高其审美意识和审美能力的重要方面。1.从大学生素质的角度出发大学生是美育行为的活动主体，只有主体 德、智、体、美全面发展，有健全的体魄、完善的心理和智力，才有能力和魄力 加强自身的文化修养，形成优秀的品质。从大学生德、智、体、美全面发展的角 度出发，可从身心健康、重视责任、努力学习、社会实践、诚实守信、自强自立、 文明礼貌、营养健康、安全用电、爱护公共财产、倡导文明新风等角度出发，构 思大学公益广告设计。
2.从社会关爱的角度出发从社会关爱角度出发，大学生公益广告重在 提高大学生的思想道德素养，继承和发展中国优秀的文化传统，将思想道德建设 融入日常的礼仪和行为规范。如从尊师重教、雷锋精神、慈善捐助、扶贫救困、 关心弱势群体等角度出发，唤起大学生乃至全民对社会问题的关注，而不是让学 生局限在“象牙塔”里只知道读书和考试。学生要积极了解社会、关心社会、融入 社会，可选取的主题有同学之间、师生之间的相互关心与帮助（尊师重教），孝 敬老人、关心老人（父亲节、母亲节），无私奉献（雷锋精神、支教、献血、抗 灾），以及慈善救助如关爱弱势人群（病人和弱者）、失学救助（希望工程志愿 者）等。这些主题的公益广告将小我与大我融合在一起，反映了大学生从同学之 间、朋友之间的互助到对陌生群体、弱势群体的关爱，对社会热点的关注。
3.从生态保护的角度出发在经济发展迅速的今天，环境问题影响了人 类的生活。保护环境这个全社会共同关心的主题，同样应该引起大学生的关注。
学生应从自身做起，小到身边的环境，如注意维护宿舍、校园、公共场合的卫生， 大到人类赖以生存的环境，树立保护环境的观念。可选取的主题有节约资源、绿 色消费、保护森林或濒危动植物、水土保持、城市环保等。
4.从传承与弘扬民族文化的角度出发民族文化指的是一个民族在发 展过程中所形成的精神文化与物质文化，包括艺术文化、语言文化、宗教文化、科学文化、节日文化、建筑文化、饮食文化、服饰文化等。中国民族文化遗产的 传承任重而道远，在年轻群体中进行宣传和发扬，对于促进文化的多样性和激发 人类的创造性有着深远的意义。
二、校园广告创意的艺术表现性 1.创意角度切入的多样性学生要围绕所选的主题，从多角度思考创意， 寻找切入点。同样一个选题可以从不同方向和角度进行表现。如，表现大学生德、 智、体综合素质的发展，设计者可选取超人、书本、心电图、“正能量”词语等作 为设计元素，用直截了当的广告语反映主题，启发和引导大学生积极对待自我。
如图1，在创意手法上，设计者采用比喻、拟人、象征等修辞手法，围绕创意中 心进行设计。如利用超人的形象和流行语“正能量”，鼓励大学生塑造全面发展的 自我。超人的形象比喻大学生应具备的内在能力和精神，即远离沮丧、消沉，用 知识武装自己，以乐观坚韧的态度面对生活。在表现手法上，设计者利用超人衣 服中央的z字母（“知”字拼音的首字母）代表“知识”，背景为流行语“正能量”的重 复排列，两者相结合表达学生要用知识武装自我，充满正能量，具有积极向上的 精神。这一作品宣传了重视文化、重视知识的主题，以知识为自己提供前进的力 量。
2.诉求方式的人性化设计充分体现人性化，可以和观者进行良好的互 动。利用公益广告的形式表达美育的观点，以美的方式和手段感化大学生，能够 使学生产生心灵的共鸣，从而完善大学教育。图2是以“关爱老人”为主题的公益 广告，设计者用伞和拐杖同构，采用比喻的手法，用破损的拐杖代表老人，伞代 表对老年人的爱护，伞周围的雨丝代表伤痛、劳累、疾病等侵害。整个画面用灰 旧的纸张作为背景，配合巧妙的创意，能够引发观者的情感共鸣。图3是关于宣 传雅安地震救助的公益广告，画面很简洁，主要图形是捐款箱和无线信号的符号， 设计者用无线信号的发射象征号召大家积极捐款，帮助灾民。
3.表现形式的艺术化在设计的效果上，大学生公益广告应在含义表达 清晰的基础上重视艺术的表现形式。好的设计画面是烘托主题不可缺的因素，采 用适合的艺术表现方法烘托主题，可给读者留下深刻的印象.图4是以“保护环境” 为主题的系列公益广告——“城市•绿色•生命”视觉形象系列设计。整个画面采用 城市建筑、桥梁、绿色植物为元素，采取大角度透视、特写、解构的多重艺术表 现手法，配合象征生命的抽象符号——绿色块以及相关广告语，突出主题“城市• 绿色•生命”，强调人与自然、城市与自然的和谐发展。三、结语 通过这次实践活动，学生了解了美育。大学生公益广告设计一方面有 利于提高学生专业素质，另一方面有利于学生提高自身修养和素质，以身传教， 影响和激励学生形成良好的道德修养，以美的思想和形式感召大众，形成良好的 社会风气，真正达到美化大众、美化社会的目的。
作者：沈慧 第2篇：公益广告创意赏析 一、公益广告创意的特点 高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻。公益广告必须紧凑简短，一目了然， 虽短犹精，情真味浓。这就要求把所要表达的内容高度浓缩于耀眼的一瞬间。艺 术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与 说服力。
二、公益广告的创意理念 公益广告的创意是为了让公众更愉快、更情愿接受你的信息。当传达 的信息缺乏情感共鸣的切人点时，人们对公益广告就会视而不见。
1.感动人而不是去说教。公益广告注重以情感人，“攻城为下，攻心 为上”。公益广告的内容，在语言上和形式上都要避免生硬说教，创意要深谙人 物心理，更要注重以“情”来打动、吸引和感染公众。公益广告创意的震撼力和情 感力量，就是利用元素之间的关联性产生的。公益广告从生活中形形色色的人物 和事物中抓住重点，把大家都熟知的事物作为喻体，把画面与文字的强烈冲突通 过内在的关联性，变成一个人们很自然认同的事实。
2.用普通人的心情去创意。公益广告的创作者就是纯粹的教育者，需 要去指导人们怎么去做事情、怎么去想问题。作为公益广告的创作者，其内心的 基本理念应该是以普通人的心情去创意。创意时怀着普通人的心情特别重要。创 作者在创意时千万不要忘了，你的受众是千千万万的民众，而不是少数违法乱纪 的坏人。广大受众需要的是缕缕暖意，丝丝甘甜。创作者千万不要把自己置于君 子的地位，不能认为自己比别人高。在创作时，也要注意政府宣传和公益广告的 使命有不同之处。3.民族文化与心理的运用。民族文化深深根植于人们心中，并对人们 的思维和行为方式产生细致入微的影响。对广告人来说，民族传统文化中有着挖 掘不尽的创意元素。民族的传统文化和民族的共同的审美心理，是公益广告制作 的内在基础。公益广告要以广大受众喜闻乐见的形式，极力引发他们身上积淀的 共同审美心理、审美情趣，激发感情的共鸣，利用传统、依靠传统进行宣传。
三、公益广告创意方法 相比其他广告，公益广告更加注重创意的体现。如果没有创意是不容 易引起受众注意的。就像一份普普通通的食物，就算再好吃，卖相不好也勾不起 消费者的食欲。公益广告也是一样，而平面公益广告更是注重创意性思维方式。
作为服务大众的平面公益广告.要从受众的接受心理出发.注意表达方式：
1提示式 公益广告作为一种推销观念的形式，需要根据受众的心理接受特点。
循序渐进地引导让受众在接受信息的过程中，进行感悟反省，直到接受二这就是 劝诱提示式表达法运用这种方法的时候要注意，劝诱提示要有充分的理由，要提 供一个理性的认知基础，要站在受众的立场上陈述与之相关的利益关系公益广告 只有提供了充分的理由，才一能为受众理解并接受其次，劝诱提示要可信，要从 受众出发井结合亲身体验和感受进行渲染，这样，受众在接受信息时，可以联系 自己的生活实践和情感经历，与之进行对比和判断。
2情感式 公益广告传达的虽然是抽象的观念，但主题往往与人们的生活密切相 关，具有普遍的意义。因此公益广告可以通过诱发受众的情感，使受众对广告产 生共鸣，从而在情感认同的基础上实现进一步沟通_运用情感式表达要注意，情 感的激发要利用人们生活中常见的素材和细节，与受众的生活贴切，与受众的情 感体验吻合，只有真切朴实的情感才能打动人心_情感的激发还要与广告主题的 类型相适应，应根据广告目标受众的情感心理，来设计情感的切人点和表达方式 情感渲染要收放有度，谨防夸张、过度的情感引发人们的反感 3.幽默式 公益广告一般较为严肃，多涉及道德规范、行为规范等具有价值导向的题材然而严肃的主题不必“皱着眉头”去做，可以试着用幽默的表达方法，即运 用轻松愉快的方式来表达严肃的主题和思想在快节奏的生活工作下，幽默式表达 法符合现代人寻求心理轻松和平衡的精神需求一同时，幽默作为一利，世界通用 语言，在一定程度上也有利于公益广告的传播。在创作中运用幽默式表达法要注 意，幽默的题材要贴近目标受众的生活，不可为了幽默而幽默单求形式上的哗众 取宠幽默是一种能迅速吸引受众注意力的方法，可以让受众在轻松的气氛中领会 广告的主旨，从而增强广告的传播效果 4.恐惧式 在“反对什么”的主题中，公益广告通常利用人们对危险的一种惧怕心 理，采用恐惧表达法创作广‘告即先向人们展示不良行为引起的恶性后果，进行 规劝批评，再向良性方向引导运用恐惧式表达法要注意恐惧的程度要适度，要与 不良行为引起的后果大致相当只有把握恐惧的可信度，才能更好地发挥恐惧的作 用，达到规劝的目的、 5.含蓄式 含蓄式表达法是在公益广告的创作中.运用比喻、象征等手法，含蓄 委婉地表达广告的主题。即表达的意向隐含在形象里，人们可以通过感受熟悉的 形象，来领悟隐含其内的深沉意味。这种公益广告一般具有深沉的美感和丰富的 内涵，体现了一种高品位的智慧美，这与受众心理需求层次的升级相吻合含蓄式 表达法在运用中要注意，含蓄表达的喻体、象征体最好是人们日常生活中司空见 惯的事物，以利于受众的理解和把握；
要抓住喻体或象征体与广告受众之间的联 系，准确切入，便于受众正确地联想理解，以更有效地传达广告的主旨；
要有创 意特色，即创意要有个性，要让受众在初次的联想与领悟中受到震撼创意是公益 广告的灵魂与生命，有了创意才有魅力，有了魅力才能让所要表达的内容深人人 心公益广告最求的是心灵与心灵的碰撞，良知与良知的共鸣，目的是唤醒人性与 良知。所以，要想让受众接受，必须从受众心理出发，求得与受众心灵上的“一 拍即合”。
作者：李亚明