企业网络营销模式及绩效评价
企业网络营销模式及绩效评价 一、企业的网络营销模式在国内发展条件分析 （一）企业的网络营销模式在国内发展的现状 随着人们可支配收入的增加以及信息技术和电子设备 的普及，电子商务已逐渐走入人们的生活，尤其是对于生活 节奏快的年轻人来说，网购已成为生活不可或缺的一部分。但是与起步早发展成熟的欧美发达国家相比，仍然存在很大 的差距。我国占地面积广阔，受到自然环境、交通等客观因 素影响，经济发展水平和人口分布都呈现出不均衡的状态， 在网络营销模式上也体现得十分明显，东部沿海地区电子商 务的硬件设施比较齐全，发展速度也相对较快，而在西北部 偏远地区电子商务和网络营销都十分稀少，这直接影响我国 各类企业的市场开阔。从企业的宣传力度来看，大部分企业 对其投入相对较少，知名度不够高，没有挖掘出市场和消费 者的潜力。部分企业的网络营销意识不够强烈，还未准确认 识到网络营销对市场开拓的关键性作用，导致企业的市场占 有率的提高受到限，综上所述，我国的网络营销模式存在很 大的提升空间。
（二）企业的网络营销模式在国内发展的基础环境分析 我国具备人口多的明显特质，消费者数量的增加成为企 业进行网络营销的巨大动力。数据显示，2014年“双11”阿 里巴巴的第二分钟交易额已突破十亿元人民币，第三十八分 钟轻松突破一百亿元人民币，由此可以看出网络营销模式极具潜力。宣传渠道单一，应该将天猫、淘宝、京东等网站作 为标杆，将网站制作管理宣传、优惠活动、短信提醒、签到 有奖、发红包等多元化宣传方式相结合，吸引更多顾客的目 光，引起消费者的购物欲望，挖掘消费潜力，提高企业的经 济效益。企业在扩大营销范围的同时需要对产品进行创新和 改革，以更好地满足人们对其使用价值的需求。年轻人是网 购的主要群体，在产品设计上既要注重产品的实用性同时也 要顾及年轻人对时尚个性的追求，迅速征服消费者的眼光， 缩短购物时间。资料显示，男性比女性更有网购的需求，因 为男性对于逛实体店的兴趣远远弱于女性，在条件允许的情 况下，男性更大程度上享受网购带来的便捷服务，而愿意将 逛街购物的时间花费在其他事情上，所以在网站宣传上和产 品设计上将男性日常用品的地位不断提高是很有必要的。
二、企业的网络营销模式的绩效评价 企业的网络营销模式对于企业来说具有优越性，其中最 重要的是能够为企业节约成本，网络的维护与管理花费相比 起电视等媒体宣传要少得多，而且可以灵活变换，同时也没 有时间的限制，网络宣传相对来说经济实惠。在售后服务方 面，网络营销也给企业带来很大的便利，网络将商家与消费 者的距离拉得更近，可以通过网络反映对产品质量和服务带 来的问题与困扰，更好地促进企业的进步，同时能够为消费 者及时解决问题，维护企业形象。网络营销更好地满足消费 者内心的需求，电子商务是消费者通过网络对自己心仪的类似产品进行搜索和寻找，这一过程能够让商家更好地了解到 消费者的需求，同时，也使消费者节约时间和体力，避免逛 实体店带来的疲倦，提高自己的购物效率，节约时间的同时 也能够提高自己的生活品质，把时间安排在更加有意义的活 动中，给消费者提供便利才能实现市场占有率提高的要求。
企业成功运用网络营销模式能够为企业的发展带来事半功 倍的效用，所以，企业在营销过程中需要根据自身情况筛选 出适合企业本身的有效模式，更好地提高企业的经济效益。
三、结论 网络营销模式已经成为时代的需求和企业运营的必然 选择，网络营销模式的高效性能够帮助企业提高市场占有率， 对于企业提高自身的经济效益有着十分重要的意义。营销模 式的确立对于企业经营的成功十分关键，进行网络营销最重 要的是根据企业的性质和营销目标选择合理的营销模式，网 络商店、企业间网络营销模式、中立交易平台、网上采购、 招标投标模式、网络拍卖模式、电子邮件营销等模式的出现 也扩大了企业的选择，所以，企业网络营销模式的选择与企 业运营目标的确立对企业的生存与进步有着直接的影响，只 有将二者结合在一起才能实现更好的经济效益，在激烈的市 场经济竞争中占据有利的地位。