浅析公共关系在人力资源中的作用
浅析公共关系在人力资源中的作用 在许多人看来，公共关系与人力资源管理常常被认为是两个独立的管理职 能，相互之间没有契合之处，互不干涉。这一观念和做法不仅削弱了公共关系在 人力资源管理中的积极作用，而且使公共关系本身应有的优势无法得以充分利用 和发挥。公共关系与人力资源管理在管理的对象、管理的方式、管理的性质以 及管理的目标上具有高度的一致性，作为一种“内求团结、外求发展”的经营管理 艺术，公共关系从来没有忽视内部公众(主要是员工公众)在组织中的地位和作用。
相反，在公共关系的概念里，内部公众是与组织关系最密切、最重要的一类公众， 它具有双重身份，既是内部公关工作的对象又是外部公关工作的主体。随着现代 企业的发展和进步，公共关系已不仅仅是对外宣传企业的一种活动方式，而是企 业在继续发展的过程中不可或缺的一种管理模式，它的功能扩展到企业的各个领 域，在企业管理中发挥着越来越重要的作用。将公共关系融入人力资源管理，可 以更好的发挥人力资源的作用，为人力资源管理带来新鲜血液。
一、公共关系相关理论阐述 (一)公共关系的涵义 公共关系是指某一组织运用双向传播手段，来沟通与社会公众之间的 信息联系，促进公众对组织的了解、理解、支持与合作，达到提高组织竞争力、 树立良好组织形象、促进商品销售的目标的一系列活动。公共关系的对象很广， 包括消费者、新闻媒体、政府、业务伙伴、内部员工、股东等。
(二)公共关系的主要功能 公共关系在企业管理中的功能主要有：1、信息收集。公共关系所需 收集的信息主要有产品形象信息与企业形象信息。产品形象信息包括公众对于产 品的评价、改进建议等。企业形象信息则包括：公众对本企业组织机构、企业管 理水平、企业人员素质、企业服务质量的评价等。2、咨询建议。其内容涉及本 企业知名度和可信度的评估和咨询;公众心理的分析预测和咨询;评议本企业的方 针政策、计划。3、信息沟通。信息沟通指企业在各个时期与公众之间的双向信 息交流，目的是建立良好的企业形象和发展空间。二、公共关系在人力资源管理中应用的重要性 企业是由员工构成的，设备、资金等有形资产是很容易被竞争对手模 仿和超越的，但是拥有一批高素质、学习能力强、凝聚力强的员工队伍，一方面 这是企业竞争的法宝，是竞争对手望尘莫及的能力;另一方面，企业其他核心能 力都是由人开发的，拥有这个核心能力是开发和培育其他能力的基石。
人力资源管理在开发和培育员工技能中充当主导者的角色，从人员甄 选、培训到绩效管理、薪酬管理、激励、职业生涯规划等流程，人力资源管理的 目的就是致力于打造一支实力强大的员工队伍，开发和培养员工的技能、知识力 量，为企业其他工作的顺利进行提供保障和服务。成功的人力资源管理能够在员 工和企业中间架起畅通的桥梁，激发员工的工作热情和组织归属感，充分调动员 工的工作积极性和创造性，在工作中不断学习、创新， 三、公共关系在人力资源管理中的作用 (一)成功的人力资源招聘工作，是塑造员工团队的基础工作。运用良 好的公关策略，使员工进入企业之前就能够感受到企业良好的形象、文化，可以 增强员工对企业的认同感，对于今后培养员工归属感和企业文化起到至关重要的 作用。
企业要充分重视与应聘者的公共关系处理，在招聘之前应选择好招聘 人员，尊重、平等对待每一位应聘者，与应聘者沟通、联系，在筛选应聘者的同 时，将企业良好的形象和文化素养展现给应聘者。对于已录取的员工固然要做好 公关工作，引导、帮助员工顺利进入企业。对于未被录取的应聘者也要做好公关 工作，通过电话或其他方式表达企业对其能力的肯定，对其应聘本企业表示感谢， 并推荐其应聘其他企业，体现企业良好的精神风貌和负责的态度，使每个应聘者 都能够感觉到企业对他的尊重。尤其是未被应聘者，企业一个简短的电话或短信 回复都会让他倍感尊重，自尊得到维护，即使他不再应聘本企业，但是他会把这 种认识传播给其他人，吸引更多的优秀人才应聘本企业，提高了企业人力资源的 招聘质量;另一方面，对企业的形象起到了很好的宣传作用。
(二)人力资源培训中，从员工培训需求分析到员工培训方案的制定、 实施，培训效果的评估和反馈，公共关系都发挥着重要的作用，帮助企业打造一 批高素质、高能力的员工队伍。企业中的员工分工有不同，能力有大小，水平有 高低，人力资源管理者如何准确分析出员工的培训需求，并结合企业的战略目标、整体规划制定出科学、合理的培训方案。将公共关系思想和方法融入人力资源的 培训流程中，不仅可以提高人力资源管理的效率和效果，又能为企业塑造独特的、 动态的培训系统，提高员工的整体素质，增强企业的核心竞争力。
(三)公共关系帮助人力资源管理者制定合理有效的激励制度，在节省 管理支出和费用的同时，激发员工的工作积极性，提高员工忠诚度，增强企业凝 聚力。
(四)公共关系工作可以帮助绩效管理的顺利实施，并化解员工纠纷， 体现公平。人力资源管理中最重要、最难实施的就是绩效管理，尤其是绩效考核， 许多企业在实施中都存在很多阻力，因为绩效考核的结果直接关系到员工的切身 利益，影响员工的发展，稍微实施不当就会引起员工的强烈不满和抵制，影响到 员工对企业忠诚度和人心的凝聚力。有效的公共关系工作可以帮助企业顺利实施 绩效考核，并能够化解员工不满，避免由考核问题引起的各种员工问题。
四、总结 虽然公共关系在企业人力资源管理中发挥着重要作用，但至今仍有许 多企业对公共关系缺乏足够的重视。随着以人为本思想的普及，企业内部员工的 能力对企业的影响日益重要，企业必须要转变以往的思维方式，将公共关系引入 到人力资源管理中，重视并运用公关策略，为企业打造一批高素质、学习能力强、 凝聚力强的员工队伍，使企业具有战胜竞争对手的人力竞争优势，在市场竞争中 得到很好的发展。
作者：石远 来源：进出口经理人 2016年2期