电视民生新闻发展研究
电视民生新闻发展研究 民生新闻作为新兴力量在新闻领域迅速崛起，它有着极强的生命力和 发展力，这对我国新闻事业的发展有着极其重要的意义。由于它的主要视角集中 在普通民众身上，使它从诞生之始就拥有广大的受众群，人们可以在节目中体会 到和自己息息相关的喜怒哀乐，倍感亲切。以《新北方》为例，它所报道的大都 是以群众生活事件为主要内容，以传统的伦理道德作为出发点，选取社会上具有 典型意义的事件，围绕民众的日常生活，凸显出一种民生情怀。一、电视民生新闻的发展背景 民生新闻作为一种以大众为收视对象的新闻样式，它的崛起体现了中 国新闻自身发展的规律。随着政治经济社会的发展，主旋律必然集中于最广大人 民群众的利益上来。中央提出了“贴近实际、貼近生活、贴近群众”的要求，这更 需要我们关注普通民众的呼声和愿望。随着社会的进步、传媒业的发展，在繁忙 的生活中，相对便捷的电视和互联网成为人们获取信息的主要来源。面对这一现 象，新闻工作者必须要通过积极转型才能够获得民众的支持，从这一方面来看， 电视民生新闻又是社会经济结构转型的必然产物。在这种转型进程中，大众对待 新闻的口味和态度也是越来越挑剔，促使媒体人必须采用新的形式来引起民众的 兴趣，而民生新闻营造出的与民众之间的“零距离”，让普通民众有身临其境之感， 新闻上报道的事件就在自己的身边，这种形式的新闻自然会受到民众的青睐。
二、电视民生新闻的特点 电视民生新闻被称作老百姓自己的新闻，最显著的一个特点便是受众 的地域性，这有利于形成固定的收视群体，在一定程度上保障了收视率。《新北 方》可以说将浓郁的地域特点运用到极致，在报道新闻的同时，将沈阳及周边地 区的风土人情展示给观众，这种对地域资源（包括文化、新闻事件、历史等）的 充分利用，正是电视民生新闻得以蓬勃发展的重要条件，也是在激烈的电视市场 提高核心竞争力的重要手段。
其次是新闻内容的大众化。不论那一档民生新闻栏目，都是在正确的 价值观念的指引下，将自己的目光投入到普通民众的社会生活中去。以《新北方》 为代表的民生新闻节目将镜头直接对准城市中生存的人们，讲述他们的故事，聆 听他们的声音，关心社会上的弱势群体，比如下岗职工、农民工和街头小贩。在 节目播放过程中，不少市民利用短信平台参与到事件的评论中来，这种互动性，也是新闻大众化的重要体现。《新北方》着眼于老百姓的日常生活，记录市民生 活的点点滴滴，尽力在新闻报道中勾勒出一幅百姓生活的真实图景，即展现“关 心市民的，市民关心的”。不管是哪种特点，都充分说明了电视民生新闻与民众 之间的“零距离”，这种“零距离”赋予民生新闻以新的生命力。
三、电视民生新闻发展策略 依照目前《新北方》在民众中的影响力，其发展势头依旧十分强劲， 这一档栏目代表了民众的声音，用民众的声音说话，随着社会的发展，以《新北 方》为代表的民生新闻节目对和谐社会的建设发挥着独特而重要的作用。构成民 生新闻的两个要素便是“民生”和“新闻”，其基本取向是“平民视角，民生内容”， 倡导民众的广泛参与，但是这并不意味着民生新闻的泛娱乐化，甚至低俗化。而 是要在平民视角中维护新闻的权威性和严肃性，促进社会发展。此外，民生新闻 作为一个平台，是为老百姓做实事、干好事的，通过这样一个平台可以为群众服 务，增强民众的维权意识。但是在服务的过程中，要避免“一刀切”，将民众的思 维引入“极端化”，而是要让民众形成自己的思维意识，增强民主性。
1.进一步打造栏目品牌。《新北方》已然成为辽宁都市频道的品牌栏 目，因此，更要注意品牌力量的增长，来做到更好。在媒体竞争日趋激烈的今天， 想要获取竞争优势，实现可持续增长，就需要从品牌塑造入手，利用品牌驱动市 场，最终赢得受众。从主持人来说，《新北方》的招牌主持人有金霞、曹琳琳等， 都是极具魅力的主持人，而且其女性形象显得更有亲和力，拉近节目与观众的距 离。主持人是一档新闻栏目重要角色之一，好的主持人在提升自我专业素养的同 时也增强节目竞争力。从记者角度来说，《新北方》也要加大培训力度，增强专 业性，在表达或解读中，让百姓感受到深度以及与其他电视栏目的不同。尤其是 在如今的媒体环境中，民生新闻栏目众多，竞争压力巨大，不可避免地会出现一 样的新闻内容，这时如何做出不同的解读，体现独特的视角，是非常重要的。
2.着力加强与民众的互动。在民生新闻中，民众可以通过编辑短信参 与到新闻事件中来，成为新闻的评论主体，让民众拥有自己的话语权，体现出民 生新闻的独特价值，这样的新闻关注的对象是平民百姓，反映的内容是百姓的日 常生活，是他们在生活中的所遇、所惑、所想，是他们的生存状态和心灵状态。
从《新北方》来看，互动的方式主要有手机短信、热线电话、微博微信等，使更 多的市民参与到公共话题的交流和讨论中。栏目组可以通过网络平台，了解到大 众关注的热点，再将人们所关注的焦点体现到新闻节目中，从而拉近两者之间的 距离，使新闻真正做到为老百姓说话。新闻媒体人要不断努力、勇于探索，通过多种积极有效的措施，提升 节目品质，使民生新闻增强民众和社会之间的良性互动，从而增强核心竞争力， 赋予民生新闻新的增长点。
（作者单位：鞍山广播电视台）