互动影像媒介的发展研究
互动影像媒介的发展研究 一般来说，我们可以将网络、手机、随身电子设备、户外电视、移动 电视等这类新的视听传播媒介称为新媒体，此类媒体有几个特征：“1.它们的出 现是基于现代科技特别是数字技术的发展，具有技术的先进性。2.由于其技术和 传播的特性，其影响范围主要集中在年轻人之中。3.此类媒体虽然还不成熟，但 其未来的发展态势已经可以预见，其影响力正渐凸显。”(1)随着数字技术的发展， 新的影像媒体的种类也日渐丰富。除了传统的电影、电视以外，我们还可以以许 多新的方式获得影像内容和游戏娱乐，这其中就有我们提到的互动影像媒体。当代影像媒介发展的趋势是数字化、整合化和分众化，电视、电影、 网络、手机以及不断推陈出新的媒体形式，不断地加入到现在的互动环境之中。
它们之间既有竞争又有合作，在数字化的大平台上互相交融、互相发展，在整合 中不断产生新的形态，在观众的分流中逐渐认识到自己的优势。
一、互动影像媒介的分类和形式特征 目前，走向成熟的互动影像媒介可以分为互动电视、网络电影、手机 电影、电子游戏等类型，它们又都有着各不相同的形式特征。
互动电视正在全世界范围内蓬勃发展，各国都在大力发展互动电视及 其相关产业，并取得了迅速的进展。我们现在观看的数字电视已经让你可以预定 自己想要观看的节目，每天在数以千计的节目中，过滤出自己感兴趣的节目，并 将它们放入自己的私人日程表。在你没有时间观看一个新闻节目时，自动录制下 这个节目。但是，这还仅仅停留在单向点播电视节目的早期数据库技术阶段。不 过双向视频与音频交流的技术早已成熟，计算机、网络与传统电视的融合将使得 电视的收视者完成从“电视观众”到“电视用户”的角色转变，实现影像节目的定制、 购物、在线游戏、IP可视通讯，TVMS、卡拉OK等初级的智能服务，形成模仿社 会日常生活面对面交流的传播模式。只要电视网络传输容量与音视频技术标准问 题得到解决，数字电视就将出现双向交互的可能。
网络电影是从数字电影发展而来的、在互联网上发布和观看的电影形 式。数字化是当代媒介发展的一个共同趋势，以数字特技为代表的特种影视制作 技术已发展成为现在影视使用的常规化和标准化的常用技术，并且改变了电影的 存在状态。网络电影出现时曾遭到了传统电影界的抵制，奥斯卡金像奖主办方美 国电影艺术与科学学院2000年宣布，任何影片若不是通过影院公开首映，将不具备角逐奥斯卡金像奖的资格，尤其是“不得通过网络首映”。这种规定从侧面说明 了网络电影的生命力和冲击力。2006年年初中国的一个重要媒体事件是“一个馒 头引发的血案”，虽然这是对传统电影的恶搞式互动，却也将互动的含义进行了 生动的诠释。传统电影的故事情节是预先设定的，观众的交互愿望得不到满足， 网络电影的出现和一些试验性的互动，已经使得观众的某些意愿得到了体现和满 足。
手机电影是随着3G概念的产生而兴起的、通过个人手机来选择和播 放影像的电影形式。世界上有众多的手机用户，仅中国就有四亿多。随着手机的 拍照、录像功能、信息发送、游戏、上网浏览和视频播放等功能的不断完善，电 影短片在个人手机中的交互式传播成为可能，未来的手机电影、手机移动电视业 务将是一个巨大的市场。2005年10月26日，随着第一部真正用手机拍摄的电影短 片《苹果》的发布，一些围绕手机电影的电影节也开始举办，例如诺基亚与中国 台湾电信运营商中华电信共同举办的第一届亚太手机电影节，以及巴黎电影中心 举办的“迷你电影节”竞赛，据法新社报道一共有90部影片参加了这次竞赛。手机 成熟的商业模式和雄厚的资本实力，手机的点播付费、拆账经营的方式已经为市 场各个环节所接受，而电信运营商雄厚的资本实力也可以让电影人在市场培育期 不至于一无所获。⑵戏的真实度和沉浸感上取得更大的成功。它可以让观众与游 戏中的角色更加契合，无论是游戏环境的现场感，还是游戏剧情的真实感，都将 使玩家的参与欲望得到最大的满足。电子游戏的互动也体现了人类视觉思维驾驭 世界与现实的一种表达，接受终端的虚拟现实设备将更好地利用数字化的平台， 逼真地展现游戏玩家的冒险经历，通关，积分，升级。这种虚拟的游戏注重的是 参与其中的纯粹的游戏状态，玩家能从其中获得精神和身体的迷醉。玩家的经历 如果被记录下来，经过精心剪辑，就成为了一部电影，而且是剧情有很多不确定 因素的电影，这又实现了影像的传播，使得观众得到游戏的快感并沉浸到剧情当 中去了。
二、互动影像媒介的美学特性 在电影、电视、网络和手机并存的时代，互动电视、网络电影、手机 电影和电子游戏的不同形态特征，体现了它们各自的市场意识和观众取向。随着 3G网络的开通和无线捜索技术的日益完善，手机、有线电视与网络三网合一传 播也有了现实可能性，这种网络可以完成从文字发布到音视频传播的需求。传统 电影对原有资源进行改编，可以提供适合数字化播出和观看的格式，真正实现了 新媒体的融合、多媒体的展现。互动影像媒介在构造自己的影像传播空间的同时，必然构造起一个模 拟社会现实意义的自然空间。也就是说，互动影像媒介正在构造一个人类的虚拟 生存环境，这样的一个生存环境，给人类有史以来积淀的生存经验带来的影响也 是颠覆性的。因此在互动影像视听的特点上，体现了一种“表真、表情、表意、 表画”⑶“虚拟现实、超越现实”的美学特征。
以互动电视、网络电影为例，我们可以看到互动影像媒介的表现形式 不同于传统传播媒介，由于它们所依托的媒介的变化倾向于减少远景、全景的使 用，而大量地使用近景或者特写的景别，体现了偏爱表现细节的特点。以手机电 影、电子游戏为例，我们可以看到生动的人物形象、惊险的故事情节和夸张的现 场环境，互动影像媒介表现出了不同于传统影像的美学追求，最终倾向于强烈的 装饰性。从互动影像媒介的剪辑上，我们可以看到快速的时空转换、更多的动画 和图文元素。这些也都是后现代艺术所包含的美学特征，互动影像媒介只有与时 代同步，与观众同步，市场空间才会越来越宽广。
在叙事上，互动影像媒介还加入了传统电影所没有的方式，使观众来 决定故事情节的走向。如2000年由北京音像网策划、北京汇广影院传播有限公司 与中央电视台电影频道联合摄制大型网络电影《天使的翅膀》，网友通过在网上 发布的故事内容，根据自己的意见修改剧本，并为影片推荐演员。网站也将跟踪 报道剧组每天的拍摄计划、拍摄进程、拍摄花絮等。网友还可以在网上与影片的 创作人员交流观点，互相沟通，使影片更加生活化。这是一次有创意的尝试，当 代电影具有里程碑的意义。
从传播的形式来看，传统的影像媒介是点对面的传播，以传者为中心。
互动影像媒介“交互”的特点，使受众观念得以改变。这颠覆了传统大众传播的传 播者和接受者之间的关系。可以说现在的受众已经成为受众身份与传播者身份集 于一身的信息传播链上的整合体。传者的权威地位受到某种程度的挑战，实现了 信息交互双方的地位平等。
互动影像媒介诞生的时代基础是后现代文化时代的到来，在世界文化 创意产业大发展的格局中，即将迎来难得的历史机遇。
三、互动影像媒介的展望 客观地说，互动影像媒体无论在内容上还是形式上都还不成熟，但是 我们应该预见到其潜力。人们对新鲜传播媒介的接受程度已经非常髙，就互动影像的发展而言，已经表现出了很大的可挖掘空间和前景。真正决定更广泛意义上 融合的因素的确还是科学技术的进步。我们可以断言，任何一种在科学技术上对 人们传播形式的成功实现，将会在很大程度上决定以后媒体的发展方向。
新的传播媒介首先要征服年轻人，因为在新兴文化上，年轻人的消费 能力和欣赏程度都是最髙的。互动影像媒介产生于计算机网络技术的发展，从互 联网的发展中汲取养分，又传播于互联网，对于年轻人的吸引力是最大的。新的 传播媒介还应该开发出更多适合其媒介形态的原创性作品，使“内容为王”成为吸 引使用者的最根本原因，这样能够使人类积累更多的文化财富，获得更多的精神 享受。互动影像媒介在这方面将吸收最多的参与者，不断丰富我们的知识和感悟。
新的传播媒介应该形成新的制作和发布模式，利用新的创作发布平台，形成新的 语言系统，开创出独特的影像媒介形态，为传统影像媒介提供清晰的发展方向和 技术演进上的支持。
互动影像媒介作为新兴的影像传播方式，为已有的影像传播带来了新 的发展方向，有着积极的方面，当然也有消极的方面。在积极的意义上，从技术 上讲，互动影像媒介具有极强的交互性，使用者变被动为主动，为影像传播提供 了新的方式;互动影像媒介开创了影像传播的普罗大众时代，极大地丰富了大众 传播的内涵;在内容传播方面，互动影像媒介突破了既有的限制，为影像在故事 情节上的发展创造了机会;而其具有的开放特性，更为现代社会的主流文化和非 主流文化在网络上提供了交流的空间，丰富了影像传播内容。
从以上的分析，我们可以对互动影像媒介的发展和影响做初步的探讨。
互动影像媒介作为一种新兴的传播方式，自身仍存在很多的问题。例如知识产权 所属的问题，以及和传统影像传播市场一样，在现实中已构成了巨大威胁的盗版 问题。随着交互技术的应用，版权保护变得更加困难。此外，各式各样的内容充 斥着传播媒介，包括各种色情影像，对社会文化造成了恶劣的影响。同时，互动 影像媒介内容需要有效的监管体系，这也成为制约互动影像媒介行业健康发展的 重要因素。互动影像媒介是以变革人们的交往方式而带来的传播变化，它改变的 不仅是人类社会的传播技术，也改变着人类社会的精神内容。人们一边享受着新 媒介带来的物质资源，一边也在寻找着自己的感情归宿和价值认同。可以说，互 动影像媒介将成为未来重要的传播力量，也将推动传播形态的继续演变，塑造出 新的人类文化。