试论新时代新闻媒体的社会责任
试论新时代新闻媒体的社会责任 1.新时代下的新闻媒体发展态势 从20世纪下半叶开始，我国逐步进人了一个社会转型的新时代。社会 主义市场经济体系的建立和完善，推动了市场经济如大潮涌动，席卷神州大地。随着科技日新月异的进步，特别是互联网突飞猛进的发展，我国社会已经进人信 息时代，信息纷繁复杂、飞速变换，成为这一时代在传播领域的突出特点。随着 法治社会建设步伐的加快，全面依法治国，成为这个时代的最强音。人民大众主 的参与意识和法治意识不断强化，并呈现出许多新的形态。总之，这是一个充满 生机与活力的时代，也是一个充满挑战和压力的时代。
新的时代，对新闻媒体也提出了新的时代课题。如何保障广大民众能 够充分享有和行使知情权、参与权、表达权、监督权，已经成为每个新闻工作者 的历史使命。广大媒体人乘着时代的东风，积极开拓，勇于创新，促进传统媒体 与新兴媒体交互融合，使整个新闻媒体呈现出蓬勃兴旺的发展态势，展示出有中 国特色的新闻媒体风貌。
但是，在一片阳光之下，也有斑驳的阴影；
在强劲的主旋律中，也有 不协调的音符。同样，在我国新闻媒体的发展过程中，也出现了一些负面的东西， 其中社会责任缺失，就是一个突出问题。
2.新闻媒体社会责任缺失现状及后果 新闻媒体既是信息载体，也是价值平台，在传播信息、引导社会等方 面，具有举足轻重的作用。这一特点决定了新闻媒体承担着重要的社会功能，也 表明新闻媒体必须承担一定的社会责任。为了保证其社会责任，新闻媒体需要时 刻恪守自身的职业原则，真实传播信息，准确表达民意，全面报道新闻事件，客 观反映群众呼声，就是一个必然的要求。然而，近年来随着媒体市场化程度不断加深，有偿新闻、低俗之风、 诚信危机等问题也越来越明显。制造假新闻、娱乐炒作、滥用新闻自由、侵犯隐 私权、虚假广告、媒体腐败等媒体社会责任缺失的现象时有发生。大众传媒的产 业化，、经济利益的最大化使部分新闻媒体这个“社会的公器”逐渐滑落于利益的 一端，新闻媒体在利益的驱动下而丢失其社会责任和根本属性，低俗化、媚俗化、 庸俗化的媒体产品给社会和公众带来很大的负面影响。
一些媒体记者，受市场化的影响，不顾新闻报道的真实性原则，把新 文档做沽名钓誉、谋取私利的工具，将新闻商业化、金钱化，大搞有偿新闻。为 此，不惜弄虚作假、无中生有，盲目追求所谓轰动效应，不顾新闻报道的舆论导 向，在报道中宣扬不健康的生活方式和价值取向，“四色报道”频频见诸报端。所 谓“四色报道”，即红色的秘密（报道领导人的秘闻趣事）、金色的诱惑（津津乐 道大款大腕的奢侈生活方式)、黄色的刺激（大力渲染淫秽内容)、黑色的恐怖（对 暴力凶杀的详尽描绘)。有些媒体为吸引“眼球”刻意制造虚假信息，胡乱编造所 谓“热点”，混淆视听，扰乱舆论，造成了极为恶劣的社会影响。
近年来，新兴媒体迅速崛起，网络技术的广泛运用和普及，促发了信 息传播方式的巨大变革：网站、论坛、博客、微博、微信爆炸式增长，网络媒体 已经全面进入自媒体时代。自媒体作为新闻媒体的一个变种或补充形式，在信息 发布和传播具有其他媒体不具备的优势，对于丰富互联网信息量、加快信息流转 扩散，起到了突出作用。但是，有一利则有一弊，由于自媒体信息发布门槛较低， 网络监管跟进不够，加之网民整体素质参差不齐，社会责任意识或有欠缺，致使 网上充斥大量不确定或者虚假的信息，甚至经常出现网上谣言。网上信息鱼龙混 杂，真假莫辨，使广大网民无法做出正确的判断，造成严重误导，而且会引发群 体性恐慌，对网络媒体的公信力造成了极坏的影响，也损害了互联网行业的整体 形象。
凡此种种，无一不反映了一些新闻媒体社会责任的缺失。在大浪淘沙 的社会转型期，出现这种情况在所难免，但是我们必须清醒地意识到，新闻媒体社会责任的缺失，必然会造成严重的社会不良后果。因为新闻媒体一旦社会责任 缺失，首先，会伤及政府的形象、公众的利益，产生不良的社会后果。其次，对 媒体自身，也会带来不利影响，使媒的公信力、社会影响力大为削弱乃至严重损 毁。因此，强化新闻媒体的社会责任"，就成为一项亟待加强的时代课题，需要 媒体人和全社会共同参与完成。
3.新闻媒体应该承担的社会责任 一个优良的新闻媒体，_必定是敢于承担社会责任的媒体，它能够准 确把握时代的脉搏，充分表达民意，发挥舆论引领作用，这样才会不负时代喉舌 和灯塔的称号。
新闻媒体应当哪些社会责任？各方意见不尽一致，我们认为有以下几 个方面。
3.1新闻媒体应该成为正能量的传播者 一个好的新闻媒体，首先要成为公众的代言人，表达民意，传递民声， 为人民群众提供表达意见和诉求的舆论平台，而不能成为抒发私人恩怨、满足利 益集团的工具，它必须是社会公器。在表达民意的同时，新闻媒体还应守护社会 良知，代表社会良心，传播正能量，体现核心价值观，弘扬正气，鞭抵丑恶，用 媒体的力量撑起社会责任的大旗，引领民众走向公平、正义、和谐、健康的社会 轨道。只有这样，才能获得民众的支持，才能保持旺盛的生命力。
3.2新闻媒体应该成为正面舆论的引领者 如前所述，我们已经进人了信息时代，海量的信息铺天盖地，良弃不齐，会让民众陷人茫然无从的境地。对此，新闻媒体有责任坚守新闻道德，坚持 正面报道，传递正确解释，提供全面分析，使广大民众破疑解惑，明白真相。同 时，还要用核心价值观引领社会舆论导向，发挥新闻媒体春和风细雨的优势，潜 移默化地引导社会大众提升思想境界、精神操守和文化品位。
3.3新闻媒体应该成为社会进步的推动者 新闻媒体是社会监督的利剑，也是发现时弊、推动改革的哨兵，在充 分反映民意、遏制腐败、弘扬公平正义、抵御歪风邪气等方面，发挥着巨大的作 用。尤其在社会转型时期，新闻媒体的推动作用就更为突出。当社会大众对社会 转型出现暂时不理解甚至困惑、迷茫之际，新闻媒体的登高一呼，或者当头棒喝， 就会廓清迷雾，豁然开朗，从而推动社会不断进步。
因此，如何谨守职业道德，如何平衡自身商业利益与社会利益的需求， 如何明确媒体的社会责任意识，建立社会责任机制，就成为亟需我们思考并落实 的大问题。履行社会责任不是空洞的口号，不能限于导向方面，而是实实在在的 行动，是系统性的工程。
4.新闻媒体如何担负社会责任 如前所述，新闻媒体担负着诸多的社会责任，发挥着重要的作用，因 此，如何担负起社会责任，就成为每一个新闻媒体人和媒体机构共同面对的一大 课题。
我们认为，新闻媒体承担社会责任，可以从新闻媒体机构、新闻媒体 从业者和公众三个方面入手。4.1新闻媒体机构要切实履行管理、监督职能 所谓新闻媒体机构，指的是新闻主管部门如党的宣传部门、新闻管理 机关、报社、电台、网站以及民间机构如新闻记者协会等，它们担负着新闻的指 导、审查、处理等职能，对新闻媒体的社会责任具有管理、监督的责任，直接引 领和决定这新闻媒体的价值走向，因此，具有具足轻重的作用。如在治理有偿新 闻中，新闻媒体机构就有责任在加强对新闻工作者的教育、健全相关制度、完善 约束机制、开展社会监督等方面加强工作，为新闻媒体的健康有序发展创造良好 的条件。
4.2新闻媒体从业者要提髙自身修养，恪守职业操守 在新的时代下，依然需要每一个新闻媒体工作者都要把社会效益放在 首位,增强媒体公信力。新闻工作者应是社会良知的代表，其宣传的是党的路线、 方针和政策，反映的是人民的意见、要求和呼声，报道的是社会美好的一面，抨 击的是社会丑恶现象。正确处理社会效益与经济效益的关系，防止片面追求经济 效益的错误倾向，坚决抵制任何形式的有偿新闻；
记者、编辑要努力提高新闻报 道的品位和格调，自觉践行社会主义核心价值观，传播先进文化，弘扬社会正气， 担起媒体的社会责任。
新闻媒体要有社会责任，就要求新闻工作者充分认识有偿新闻的危害 性，在职业道德学习中，牢记自己的责任感和使命感，自觉加强自身修养，培养 高尚的人格，增强抵御金钱、物质诱惑的能力，以良好的形象出现在人民群众面 前。这样，才能赢得人民群众的爱戴和尊重，才能使新闻媒体的“耳目”“喉舌”功 能得到有效发挥。
责任意识决定了记者的情怀和媒体的品格，决定了新闻报道的格调和 价值。作为中国的新闻媒体人，必须有担当、有责任，把国家利益和人民利益放在首要位置。因为中国的新闻媒体，同国家利益、人民利益息息相关，都是中国 特色社会主义的参与者和建设者，都对社会发展负有不可推却的责任，在建设全 面小康社会、实现中华民族伟大复兴历史进程中，没有局外人，更没有旁观者。
只有充分认识到这一点，才能自觉担负起自己应有的社会责任。
4.3民众要担当公共责任，自觉净化社会环境 前文说到，自媒体时代，微博、微信、论坛等也成为新闻媒体的变相 形态。众多网民的参与，使网络媒体良莠并存、真假莫辨。因此，民众的社会责 任就显得尤为重要。不造谣、不信谣、不传谣，就是民众最基本的社会责任。广 大民众一方面要提高自身的修养和品位，积极践行社会主义核心价值观，弘扬社 会正气，自觉抵制腐朽没落、低级趣味的东西,一方面要增强辨别能力，不轻信， 不盲从，理性看待网络新闻，保持清醒头脑，用成熟、理智的心态维护舆论环境， 为新闻媒体的健康发展担起一份责任。
总之，时代的发展，不但不会消泯新闻媒体的社会责任，反而需要在 新的形势下，不断强化和创新社会责任，发挥新闻媒体在经济建设、社会进步中 的重要作用。
作者简介：徐静仪（1995-)，女，河北承德人，本科在读。研究方向：
新闻学。