河北省青少年游泳项目赛事的商业开发研究
河北省青少年游泳项目赛事的商业开发研究 一、前言纵观世界体育近百年的蓬勃发展，体育赛事已 经从最初纯粹的竞技对决，演变成为与文化、政治、经济相 融合的综合性活动，尤其是体育赛事的商业化运作，俨然成 为当今全球体育产业稳步发展的基石。作为体育赛事的主要 参与者，运动员的培养尤为重要，而青少年又是未来体育产 业的中坚力量，所以对青少年体育赛事的商业开发十分必要。通过对当前国内青少年体育赛事商业开展研究现状的分析， 以河北省青少年游泳赛事为研究的切入点，试图找到影响河 北省青少年体育赛事商业开发的原因，并结合改革开放以来 河北省经济发展与青少年体育赛事商业开发的新趋势，挖掘 河北省青少年体育赛事所蕴含的商业成分，以期对青少年体 育赛事商业开发起到理论与实践的借鉴作用。响应国家对于 促进体育产业消费政策的落实，保障体育赛事的可持续发展， 对青少年商业体育赛事的研究有着深远的现实意义。
二、研究对象与研究方法 1.研究对象。以河北省部分青少年游泳锦标赛为主要研 究对象。
2.研究方法。（1）文献资料法，查阅了近几年来我国 体育竞赛市场方面的政策法规等理论研究成果8部，关于体 育赛事走向市场的范例和管理文件6份，与本研究相关的学 术论文20余篇。（2）专家访谈法，访问河北省体育竞赛的 管理人员，了解河北省青少年体育赛事运作模式、商业开发概况、基本规模等相关状况。（3）数理统计法，使用社会 科学统计程序，运用SPSS 10.0分析软件对调研结果做数据 处理并进行分类汇总。
三、讨论与分析 1. 河北省青少年游泳赛事所蕴含的商业成分。2015年 河北省青少年游泳赛事收益部分：省体育局财政拨款2.5万 元，占总收益的50%，参赛运动员报名费约1.8万元，占总收 益的36%，英发泳具冠名赞助费5千元，占总收益的10%，对 外门票收益2千元左右，占总收益的4%。不难看出河北省青 少年游泳锦标赛的收益一半是靠政府的财政拨款，冠名赞助 费仅仅占总收益的十分之一，门票收入只能靠参赛运动员家 属购买，即使对外公开售票，销售的数额也并不理想，整体 赛事的商业开发水平较低。2015年河北省青少年游泳锦标赛 的支出费用表，其中场地租借费用2.5万元，占总费用支出 的54.35%，裁判员和工作人员的劳务费约为1.5万元，占总 费用支出的32.61%，裁判员和工作人员的用餐费约为6千元， 占总费用支出的13.04%，总体支出费用都属于必要支出，没 有办法避免，而且随着近些年中国物价水平的上涨，支出费 用每年都有所增多。
2.河北省青少年游泳锦标赛冠名权的开发。体育赛事冠 名赞助权是体育赛事赞助的主要形式之一，商家与赛事主办 方达成某赛事冠名赞助的协议之后，赛事主办方在任何公共 场合提及该赛事，都应该遵守协议使用赞助合同指定的赞助商品牌名称。英发泳具是东莞市英发实业有限集团下属的著 名游泳装备品牌，英发泳具从2010年开始以冠名的形式赞助 河北省青少年游泳锦标赛，每年的赞助金额为5千元，举办 方需要在所有公开场合提及的有关比赛讯息的地方，比如对 外发布赛事信息、赛事宣传手册、赛事秩序册、成绩册等， 均要植入“英发杯”三个字。河北省体育局以及当年承办的 某市体育局只需要装订秩序册、成绩册，组织裁判工作、处 理比赛期间出现的矛盾纠纷。
3.河北省青少年游泳锦标赛的宣传推广。新浪、腾讯、 乐视体育、网易、搜狐、天涯、猫扑等均设有体育专栏，受 众群体覆盖面广泛，对体育赛事的宣传具有一定的影响力。
除了运用信息技术手段，仍然可以采用传统的宣传方法，游 泳赛事的茁壮发展仍需在校学生的力量，学生是网络社交媒 体的主要活动对象。在校内开展游泳赛事的宣传活动，张贴 广告、校园广播、赛事大讲堂等一系列活动都会有不错的宣 传效果。由此可见，不论是针对青少年游泳锦标赛的举办方、 承办方还是赞助商，在整个赛事从筹备到开赛，从主办到赞 助都需要对网络宣传的途径引起重视。河北省青少年游泳赛 事一方面可以通过省体育局、市体育局的官方网站进行宣传， 也可以通过各方媒体进行全方位报道，以此来提高河北省青 少年游泳赛事的知名度。
4.河北省青少年游泳锦标赛门票的开发。成功的体育赛 事既要有大牌企业的赞助，也要有惊人的上座率，上座率直接决定了门票的收入，门票的收入又是整个赛事收益的重要 一环。现阶段河北省举办的青少年体育赛事需要买门票看比 赛的赛事较少，因为多数受到比赛场地缺少观众席的限制， 主办方无法对外公开售票。河北省青少年游泳锦标赛是河北 省为数不多的对外售票的比赛，因为连续几年青少年游泳锦 标赛的场地都设在秦皇岛的游泳跳水训练中心，此游泳馆较 为正规，有一定数量的观众席，可以对外售卖门票。但是门 票收入并不多，一方面是青少年游泳锦标赛的水平不足以吸 引大批有支付能力的成年人观看，另一方面赛事级别低、观 赏性不高也阻碍了青少年锦标赛的门票收入。基本上此项赛 事的门票是针对有意向参加比赛但没能得到机会的同龄青 少年和比赛运动员的亲属，票价也相对较低，一般在30—50 元之间，连续几年的门票收入都在2千元以下，这对青少年 游泳锦标赛的商业发展道路有一定的滞后作用。赛事承办方 应该在场地租借方面多为赛事创收做考虑，尽量选择观众席 位多的游泳馆，以便于观众购买门票。
四、结论与建议 1.结论。河北省青少年游泳运动已经形成的赛事项目多 达20多项，进入商业化的赛事项目也已经有10几项，但是商 业化的效果却并不明显，真正有盈余的比赛为数不多，这主 要是市场开发和营销策略的问题，没有对赛事项目做出合理 的开发方案，导致资源浪费。河北省青少年体育赛事的商业 成分里仅仅开发了冠名赞助和票务，然而广告宣传、供应商开发和后勤服务等都是现代体育赛事的有机组成部分，充分 发挥其他组成部分的作用，河北省青少年游泳运动赛事的商 业挖掘仍然具有极大潜力。
2.建议。河北省政府除了要加强体育赛事的监管力度， 制定相应的法律法规，对赞助商的税收优惠政策，投资培育 一批专业体育赛事经营管理人才，适当开发部分体育资源给 社会，给河北省青少年体育赛事营造一个良好的投资环境， 从政府层面大力支持青少年体育赛事的蓬勃发展。河北省在 青少年游泳赛事的举办过程中，并没有游泳协会的参与，泳 协是推动青少年游泳赛事发展的良好平台，河北省青少年游 泳赛事的推广需要河北省泳协的支持。提高各方对青少年游 泳赛事的关注度，吸纳体育赛事商业开发的专业人才融入到 河北省青少年游泳赛事开发的行列中。通过与河北省的体育 中介组织的合作，提供互惠互信，共同开发河北省青少年游 泳赛事。河北省当地的企业也应该从长远的发展角度出发， 对青少年赛事准确定位、规避风险，提高认识、提升赞助参 与度。
参考文献：
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