基于传统文化情境的当代包装平面设计策略研究
基于传统文化情境的当代包装平面设计策略研究 司舒畅 黄浩 摘要：我国传统文化源远流长，为现代设计提供了很高 的借鉴价值。而当代商品的包装能够有效融入传统文化的特 征，体现出传统文化的情景，成为现代平面设计师思考的课 题。一、传统文化融入当代包装的意义 我国历史悠久，在五千多年的文化进程中，为现代包装 设计提供了很多素材，而将这些素材合理地融入商品之中， 能够为商品注入不同的文化理念，从而让商品本身能够产生 更为符合市场需求的文化象征。那么，在实际销售的过程中 让消费者体验到除商品本身价值以外的附加价值，也就能够 从根本上提升商品的市场竞争力。而对于多数商品来说，能 够将我国传统文化注入其中，不仅是对自身商品的经济价值 的提升，也是对其企业文化和形象的提升。而且在多数商品 的传播过程中，也为我国传统文化的传播做出了贡献。
二、当代包装融入传统文化的平面设计方式 （一）平面构图设计构思 基于我国传统文化的深厚底蕴，在包装设计的整体构图 思维中，应当以实际产品需求为导向，将企业文化与传统文 化并重，融入产品包装之中。那么，对于不同产品的构图方 式，就应当采用不同的构图思维。例如在白酒包装的设计中， 应当以企业所处的地理位置进行构思，将当地白酒文化和历史融入其中。以杜康酒为例，“人生几何，唯有杜康”成为 传颂至今的千古绝唱。那么，设计师应当结合这种有利的民 族文化，对整体构图进行深度思考，将传统文化中的哲学思 考加以引申。可以将曹操作此诗的文化情景作为构图基础， 从而为产品包装提供了知名度更高的设计方式，以便于消费 者在购买此类商品时产生心理共鸣。而对于这种包装上的平 面设计构图思维，也可以应用于广泛的传统文化情景创设中， 为当代商品进行包装提供有效的结合传统文化的方式。
（二）平面图案设计方式 我国悠久的历史文化对于图案的描绘形成了特有的文 化，在长期历史发展中，已经形成了对于特定事物的寓意象 征。例如“蝙蝠”中的“蝠”字，音译同“福”字。因此在 传统文化中，将蝙蝠的图案视为福气的象征。依据这样的特 点，在商品包装上也有所体现。部分传统糕点或者寿桃的外 包装上，以五只蝙蝠为设计方式，这样的表现方法暗指“五 福捧寿”。这在为现代商品注入传统文化的同时，也为其商 品注入了美好的象征。对于传统文化应用于产品包装的形式， 我国的月饼行业较为明显。很多外包装融入了“嫦娥”“玉 兔”的图案，将中秋佳节的形象特色表现出文化理念，也同 时将商品赋予情感表达，让消费者在进行商品选择的过程中， 能够得到商品之外的附加价值，从而有效提升商品的市场竞 争力。而针对于商品包装的平面设计而言，也是具备实际商 业价值的体现。（三）包装文字符号设计 对于商品包装的平面设计风格，体现出传统文化的重要 方式，就在于对商品文字符号的设计。而能够有效表现我国 传统文化的文字方式，就是经典的水墨书法。那么设计师在 进行包装设计的同时，对于商品文案的处理应当尽量以书法 形式展现。而对于不同商品，也要进行不同书法字体的呈现 方式。例如中药合成商品可以依据其具体的文化地域特征， 明确选择书法字体的形式。如“三七”这种药材产自南方， 那么在设计文字表达方式时，可以和江南水乡的文化特色相 融合，选择小篆等细腻悠长的书法文字，表现其文化特色。
而“人参”产自东北大兴安岭长白山脉，那么也可以选择如 隶书等浑厚字体进行设计，将药材本身能够表现的文化气质 通过水墨书法的形式进行展现，从而为商品注入不同的文化 情景。
（四）包装色彩平面设计 色彩搭配是平面设计中对于商品的重要表现方式，也是 体现商品不同属性的区别方式。那么对于不同商品的颜色搭 配选择，也是能够体现中国传统文化的重要方式。例如礼花 这种商品，作为节日庆典中必备的商品之一，多数商品包装 设计都会采用红黄两色。根本原因在于，我国古代将红色定 义为喜庆的颜色，而黄色被定义为帝王之色，从而能够显示 出礼花对于节日庆典的附加价值体现。这种能够结合传统文 化对于颜色的定义，其设计风格就能够从整体表现上突出商品内涵，从而为商品包装赋予形象化的特征。这一方面，在 我国经典的奥运福娃的设计中也有所表现。五种颜色分别代 表了“金木水火土”，通过颜色，为每一个福娃设计出不同 的形象代表，具体特殊颜色区分的方式，从而也体现出我国 传统文化的魅力，对于包装色彩平面设计也具有相当高的借 鉴价值。同时，也为平面包装的设计方向提供了颜色选择和 搭配的实际案例。