新媒体时代宣传技巧提升策略
新媒体时代宣传技巧提升策略 摘要：近年来，信息技术以日新月异的速度飞快发展， 各种新兴媒体得以产生，人类文明进入到新媒体时代。在这 一时代背景下，极大的转变了宣传工作的形式与技巧，积极 采取有效措施将新媒体的功能充分发挥出来至关重要。鉴于 此，本文首先对传统媒体时代宣传技巧进行了简要概述，并 详细探讨了提升新媒体时代宣传技巧的策略，以供参考。关键词：新媒体时代；
宣传技巧；
创新思维 新媒体时代同传统媒体时代存在本质上的差别。在新媒 体时代背景下，电视机、广播以及报纸等已经不再是人们获 取信息的唯一途径，网络等新媒体的便捷性突显出来。目前， 人们可以利用微信、微博等媒介传播思想、抒发情感，还可 以获取世界各地、各个领域的信息，各种资讯和信息通过智 能手机和网络广泛传播，给人们的生活带来了极大便利，同 时也将新媒体时代良好的宣传功能充分突显出来。在这一背 景下，传统媒体时代下的宣传技巧也必须做出改变，积极加 强新媒体时代宣传技巧的创新研究势在必行。
一、传统媒体时代宣传技巧 同新媒体时代相比，传统媒体时代背景下，人们可以利 用的宣传媒介较少，人们获取信息的途径也有限，常见的媒 体以广播、报刊以及电视等为主。在此基础上所使用的宣传 技巧也呈现出简单化的特点。
(一)内容提示传统媒体时代背景下，实际展开宣传工作的过程中，以 宣传内容提示为主要宣传技巧之一[1]。即利用提示的途径 确保人们可以对各种宣传信息进行全面掌握。通常情况下， 主要包含两种内容提示的技巧：一方面，在实际展开宣传活 动的过程中，将己方观点或对己方观点有利的信息、数据以 及材料等传播出去，而受众需要结合自身的理解能力、认知 水平等对接触到的信息进行判断和分辨，并对宣传内容产生 一定感性认知；
另一方面，通过对比各种材料与信息的方式 展开宣传。通过对比能够帮助受众更快、更准确的筛选出重 要信息，从而达到宣传目的。
(二)情理交融 即在宣传的内容中融入情理，与受众建立深刻的情谊， 从而达到宣传的效果，促使受众对相关信息产生深刻的认知 和了解。在这一宣传技巧中，必须对说话方式以及说话艺术 进行合理应用，结合宣传主体的需求，达到“以理服人”、 “以情动人”的目的[2]。在对情理交融进行合理应用的背 景下，有助于宣传工作的顺利开展，但是对于宣传主体专业 能力要求较高，其必须结合宣传内容以及目的，制定合理宣 传内容。
(三)明暗结合 即在展开宣传活动过程中，首先需要将产品以及物品信 息和内容明确的表达出来，其次是需要利用具有引导性内容 与材料展开宣传，确保宣传的内容能够对受众产生一定引导功能。因此在对明暗结合宣传技巧进行应用的过程中，可以 促使受众对相关信息产生更加全面且深刻的认知，同时还能 够形成独立判断。对于激发受众的积极性，加强宣传效果具 有重要意义。
二、提升新媒体时代宣传技巧的策略 在新媒体时代背景下，宣传的媒介、途径以及方式都发 生了重要变化，因此在实际展开宣传活动的过程中，相关主 体必须结合宣传的内容以及目的，有针对性进行宣传技巧的 创新，只有这样才能够逐渐拓宽宣传渠道，从而促使宣传内 容产生更加强大的影响力，将宣传自身价值充分的展现出来。
(一)明确新兴媒体的重要性 同旧媒体时代相比，新媒体时代在实际展开宣传活动的 过程中，将重点放在了思想上，同时还关注宣传技巧的创新， 希望能够创建一个全新的基层宣传工作环境。即在不断推动 意识形态领域不断进步的背景下，才能够产生良好的宣传效 果。同时，在新时代背景下，各种思想广泛流传，因此必须 综合应用多种宣传媒介，才能够将宣传的成本降低，并产生 良好的宣传效果。因此，在新媒体时代背景下，各个宣传主 体在运行中，应把握新媒体时代给自身带来的机遇，加大信 息传播力度，努力将各种媒体的功能充分发挥出来，对各个 领域的受众产生影响[3]。这就要求实际展开宣传工作的人 员在日常工作中，应保持先进的思想和积极的心态，努力对 各种新兴媒体的功能以及价值产生深刻的认知，并结合宣传内容以及目标，有针对性的进行宣传途径以及方法的创新， 努力突显出宣传内容的优势，确保受众可以通过多种途径对 这一内容产生深刻认知，从而对受众产生指导作用。例如， 在中石化广东石油转型发展的过程中，通过“加油广东”APP 将经营和宣传绑定，对于创造良好的宣传效果具有重要意义。
(二)做好舆论引导工作 在新媒体时代背景下，实际进行宣传技巧创新的过程中， 积极做好舆论引导工作是重要内容之一。相关负责宣传的人 员应努力将传统媒体功能充分发挥出来，并实现对新媒体的 创新和开拓，确保通过宣传可以有效吸引受众注意力。合理 科学的掌握话语方式，应用新颖的宣传内容来激发受众兴趣， 同时还应从报道的时间、方式和内容的角度出发进行科学把 控，构建明确宣传主题和简单化的宣传内容，确保受众可以 第一时间掌握事物的内涵与本质，充分发挥舆论引导职能。
三、结束语 综上所述，新媒体时代背景下，相关主体在展开宣传工 作的过程中，首先应对新兴媒体的功能和价值产生深刻认知， 并掌握旧媒体时代与新媒体时代传播途径的差异，努力进行 宣传技巧的创新，只有这样才能够创造良好的宣传效果，为 受众提供更加全面的信息和服务。
参考文献：
[1]许春芳.新媒体时代高校宣传思想工作现状调查研 究――以郑州澍青医专为例[J].吉林省教育学院学报，2018，34(04)：87-89. [2]王娟，李凡，李英.新媒体视域下加强高校网络统战 宣传工作探析[J].黑龙江省社会主义学院学报，2018(01)：
36-39. [3]王毅红.融媒体时代如何做好典型宣传――以“感动 中国人物”、南阳救火英雄王锋事迹报道为例[J].新闻战线， 2018(03)：122-124.