论生活类新闻传播的娱乐化趋势
论生活类新闻传播的娱乐化趋势 生活类新闻是这几年出现的一种新的新闻形式，它的平民化风格受到了一 致好评，在收视率、广告销售等方面都获得了巨大的成功。生活类新闻在讲述的 过程中运用了很多新奇的元素，使用了独特的叙事方式，带有很多娱乐的特征。这种娱乐性是在大众文化的要求下出现的，同时也有很多值得研究的地方。
一、生活类新闻娱乐化的内涵 (一)内容上的娱乐构成方式 1.标题的娱乐化。生活类新闻播出的新闻事件大多都会起一个很有意 思的名字，吸引观众注意力。一看到这些名字，就会令人有娱乐的感觉，也给生 活类新闻增添了很多娱乐成分。像齐鲁电视台的《拉呱》很多新闻标题都很有特 色，像是“不是警察俺以为你是便衣呢，“路见不平一声吼，抓个小贼来耍耍还有 “发哥游阱记，“谁改了俺的名字等等，山东电视台公共新闻频道的《民生直通车》 也是这样，像“这贼挺嚣张，被抓还逞强“该怎么孝顺你我的母亲。题目是人们对 节目的第一印象，这种富有娱乐气息的题目，让生活类新闻娱乐性更加浓厚了。
2.讲述方式的娱乐化。生活类新闻主要讲述发生在老百姓身边的家长 里短，内容上的贴近性意识深得民心，娱乐元素的广泛运用更是抓住了受众眼球。
山东电视台齐鲁频道《拉呱》有一期节目叫做“小伙要变脸，欲做人造美男。现 在整容之风是越来越盛了，在娱乐圈尤其是这样。但是一个普通小伙子要整容， 还真是很新鲜。节目开始剖析小伙要整容的原因，原来是小伙想要进入娱乐界， 像让自己变得完美一些。于是他参加了一个网络选秀，最终入围成功。这几乎类 似于一个娱乐新闻，生活类新闻的这种民生视角，他关注的就是普通大众的生活， 而这些生活中的事情大都有些趣味性和娱乐性，像是汽车轮子被偷，邻里矛盾， 家长里短等等这些事情，从而就让生活类新闻成为生活当中的一种调剂。其次， 节目互动性很强。
(二)形式上的娱乐构成方式 生活类新闻主要讲述发生在老百姓身边的家长里短，内容上的贴近性 意识深得民心，在形式上更是广泛运用娱乐元素以抓住受众的眼球。
1.播报方式的娱乐化。在以往的新闻节目中，为体现新闻的严肃性，一般都是主持人坐在演播室，运用规范标准的普通话进行播报。生活类新闻在此 基础上作了改进。首先是主持人由坐着播报改为了站着播报，然后又在使用的语 言上作了改动，原先标准规范的普通话改成了方言、曲艺等等。记得几年冯巩有 一个相声，是尝试使用天津快板、京韵大鼓等多种形式播报新闻、天气预报、球 赛等等，当时觉得非常新鲜和搞笑，如今这些都变成了现实。生活类新闻的出现 让人们看到了一种全新的新闻播报形式，这些都为生活类新闻增添了许多娱乐的 色彩，也让生活类新闻变得更加具有平民性和接近性，从而赢得了受众的喜爱。
2.节目编排方面的娱乐化。在节目的编排方面，我们也看到了很多娱 乐元素的注入。《拉呱》的演播室背景设置的类似于评书节目的环境，每条新闻 之间的串联都是依靠主持人与场外工作人员的对话来组织起来，而小么哥使用的 手势、眼神、动作都是在向观众传达信息，在传达信息的同时，让观众从中得到 了愉悦。
3.主持人在娱乐构成中的作用。在新闻“同质化竞争愈演愈烈的情态 下，中节目都纷纷把“赌注押在了主持人身上，希望借着主持人的“人际性传播能 为节目“突出重围立下汗马功劳。但是吴郁教授认为，在表达方式的众多元素中， 可以学习但难以复制的，当推主持人。所以，主持人体现了一个节目的特色，在 生活类新闻的娱乐倾向方面，主持人是一个引导者。
二、生活类新闻传播娱乐化的辨析 生活类新闻的娱乐取向，是大众文化的要求，是伴随着全球化而来的 必然趋势，不可排斥，并在一定时间内将继续伴随和发展。但在娱乐的尺度和价 值取向上，我们却有必要进行深一步的分析和探讨。度的标准则取决于某节目的 目标受众的收听收视率，提高收听收视率最保险的办法就是增加娱乐性新闻的比 例。对生活类新闻来说，他的受众群是广大的市民，娱乐性的元素要占多大的比 重才合适呢新闻节目毕竟和综艺节目等传统意义上的娱乐节目不同，在关于娱乐 的尺度方面，具有自身独特的规范和标准。
(一)内容上的娱乐化趋势 从严格意义上说，生活类新闻栏目只是综合性新闻栏目的一种延伸和 补充，新闻的主要功能都是由综合新闻栏目和新闻评述性栏目来实现。从这个意 义上说，生活类新闻栏目出现娱乐化的倾向就并不能说压缩了政治、经济等严肃 新闻的比例，更不能说淡化了重大新闻的报道。生活类新闻在内容上的娱乐只要是指报道一些犯罪新闻、名人的风流逸事、两性纠葛，对于这种事情，我们可以 用娱乐的方式去报道，尽可能的去发掘其中的趣味性，娱乐性。但对于一些严肃 的事情，像是灾难事件、悲剧性的事件是严禁娱乐的，在这种事件上我们更多的 是要体现一种人文关怀。在报道的内容上要做到通俗而不庸俗、亲和而不媚俗、 愉悦而不低俗、消遣而不恶俗。
(二)报传播上的娱乐化趋势 在生活类新闻创立之初，为迎合大众口味，制作人员将娱乐元素引入 进来，收视率有了大幅提高。然而对于新闻节目来说，无论报道什么内容，采用 哪种形式播报，都要完成新闻传达信息的功能。无论从哪方面说新闻节目都或多 或少的具有一定的政治性和严肃性，娱乐要运用得恰当和合理。生活类新闻使用 娱乐的方法去播报新闻，其实是选取了一种讨巧的方法，是为了迎合受众的口胃。
其中娱乐只是一种技巧，是一种结构手段，是一种叙事方式，新闻才是主体，才 是节目所要传达的目的，娱乐的运用最终是为传播新闻服务的。娱乐只是一种添 加剂，如果人体吸收过多添加剂的话，必会引发一系列的疾病。生活类新闻也是 这样，在享受娱乐化带来的乐趣的同时，还要克服因过度带来的种种弊端。生活 类新闻节目应恪守自己的新闻立场，避免因过度追求收视率是新闻变质。在娱乐 的运用上也要讲究一个“度”，这个“度”就是大众的审美限度。在这个范围内，一 切都皆大欢喜，超出这个限度，过度的娱乐，新闻就失去了它的精神，新闻也就 无法称之为新闻。
作者简介：李艺琥(1995-)，女，满族，辽宁沈阳人，沈阳师范大学文 学院，研究方向：新闻学。