新闻传媒业的新生态及新业态研究
新闻传媒业的新生态及新业态研究 摘要:在当前科学技术快速发展以及社会改革不断深入的背景下,我 国的新闻传媒业取得了明显的进步。传媒类型开始向混合所有制进行转变,并以 互联网为平台,营造新型的传播格局,在这种格局中,新闻制作与新闻传播逐渐 分离。新时期下,我国的新闻行业表现出融合产品多、媒介渠道多、生产主体多 的特点,而传统的新闻媒体仅有“内容提供商”的功能。从微观上来说,社会中间 阶层的突起、资本大鳄的反向融合作用、新声代的舆论价值观、新闻与视频的联 合以及自媒体的发展,也加速了新闻媒体新格局的形成。因而,对于传统的新闻 媒体来说,应当正视现实,适应社会的发展,及时调整发展策略,定位于意义媒 体,顺利完成角色转变。关键词:新闻传媒业;
新生态;
新业态 一、中国新闻传媒业新生态、新业态的基本表现 (一)以混合所有制为标志的传媒新体制基本成型 从宏观上来看,在当前的社会条件下,我国的新闻传媒业在资本结构 上表现出明显的混合所有制特征。具体来说,混合所有制可以分为以下两种类型:
一,在传统媒体阶段,实际由国家控制资本并采用企业管理模式的混 合所有制方式。虽然国家鼓励社会闲置资金可以流入新闻媒体的经营领域,但必 须以坚持“宣传与经营分离”、“国家完全控股”的两项原则为前提。目前,反映国 家意志,并及时宣传党的发展动态的报纸、电视和广播仍然处于国家的控制之下, 而一些民营企业则对网络上的舆论宣传媒体具有控制权。
二,在政策允许的范围内,诸如BAT等民营企业,通过收购、联合、 参股、协作等渠道,在新媒体和传统媒体的经营领域输入资本的混合所有制方式。
阿里巴巴集团在2015年制定了面向新闻媒体的发展策略,并在当年6月,以12亿 元的流动资本获得《第一财经》的参股权;
2015年10月,该企业又与隶屬于四川 报业集团的华西都市报联手创办了“封面传媒”;
12月,完成了对香港《南华早报》 (英文报纸)的收购。通过运用多种方式,阿里巴巴顺利进军广播、电视、报纸 等传统新闻领域以及流媒体、自媒体、网络等新兴媒体宣传领域,组建了一个庞 大的传媒架构。(二)以互联网为中心的传播新格局形成,新媒体成为主导,传统媒 体全线收缩 网络新媒体的兴起,使得传统媒体的发展面临着越来越严峻的发展困 境。调查发现,与2014年相比,我国电视广告的投放量在2015年下降了5.6%;
而 传统的新闻报纸则呈现出“断崖式”下跌的局面,在休刊和停刊的交织局面中苟延 残喘;
即使受到网络影响较小的广播在2015年的业绩也不容乐观。而与此相反的 是,网络媒体的发展却势不可挡。中国网民在2016年12月已经达到7.31亿,互联 网在全民中实现了53.2%的普及率;
另外,相关调查报告还显示,在这些网民中, 约6.95亿已经成为手机网民,目前手机网民在全体网民中的占比是95.1%,而2015 年则仅为90.1%。通过对2015年传媒产业类型的分析得知,包括移动增值和互联 网在内的新闻媒体的市场占比,目前已经跃升为51.8%,而2014年的占比则为 47.2%,电视、广播、报纸等传统媒体的市场占有率仅为20%。另外,报纸、广 播、电视以及杂志等四家共计1743.53亿元的广告收入不敌互联网独家2096.7亿元 的广告收入。互联网媒体正在取缔传统媒体,成为社会的主流。
需要指出的是,在新型的媒体架构中,民营媒体正在发挥着主导的作 用。2017年3月,艾瑞数据对移动端“有效使用时长”做了调查,位居前五位的今 日头条、腾讯新闻、网易新闻、天天快报以及搜狐新闻均为民营企业。而传统媒 体,除了《人民日报》外,其它在移动客户端的影响力非常微小。
二、中间阶层与舆论新取向 (一)中间阶层成为网络舆论的主导性群体 2016年,中国互联网信息中心按照网民对不同新闻内容的关注度,将 其分为“多屏低调型”、“意见直抒型”、“资讯娱乐型”、“传统时政型”等四种类型。
其中,“意见直抒型”的网民由占比为60.3%的25-34岁的年轻人构成,这类群体中, 56.6%的人拥有大学本科以上的高学历。而现实中的中间阶层热衷于关注社会热 点,并喜好发表观点以及转发新闻,这些表现与此类网民的性格特征极为相似。
从果壳、知乎等网络社群的网民构成来看,拥有高学历的高知用户占比最大,而 从2016年新闻媒体的宣传效果来看,在舆论热点散播的过程中,此类群体发挥了 重要的作用,这充分说明中间阶层已经成为网络舆论的主导性群体。
(二)网络议题的转换:从弱势群体的维权到对安全稳定关注借助于网络平台,宜黄强拆以及钱云会事件曾经在全国轰动一时,引 起了全社会的共同关注。而此类信息的传播,通常由低收入群体或农村等“草根” 网民发起。这类社会弱势群体,由于在社会发展中难以获得充分展示其个人价值 的机会,并且当个人利益遭到侵犯时,只能通过互联网平台进行利益诉求,从而 使得以往的网络热点聚焦在分配不公、贫富悬殊等社会矛盾层面。
但是,随着中间阶层的主导作用的发挥,安全、权益、民主以及法治 等相关议题开始成为网络热点,并引发了网民对雷洋、魏则西事件以及“毒跑道” 等权益事件的强烈关注,而在医疗、教育、养老、住房等热议层面,中产阶级和 一线城市居民表现得异常焦躁。通过对雷洋事件的讨论,他们总结出“今天若不 关注雷洋事件,下一个雷洋可能就是你”。中间阶层在权益层面表现出来的特殊 情绪,与他们自身存在的脆弱性不无相关。从中间阶层的来源来看,他们大多是 从社会底层奋起,承担着巨大的生活压力,而不断发展的社会新局面又使他们时 刻要面对来自于市场的风险。因此,中间阶层更加关注社会的动态,因而才成为 网络舆论的主导性群体。
三、新生代与舆论新生态 新生代是网络舆论生态发生变化的另一个因素。与80、90后相比,处 于成长中的95后、00后正在引导网络舆论新方向。
(一)新生代是“丰裕的一代”。从成长环境来看,95后、00后的物质 生活水平较高,逐渐深化的社会改革,又为其提供了更多的发展机会,他们充分 分享了改革开放的成果,而在多元化的社会结构中,接触到多种类型的沟通方式, 具有较高的人际交往能力,他们成长在社会稳定、国家强盛的历史阶段,因而对 生活充满了自信,通常在网络中主动进行正能量传播。
摘要:在当前科学技术快速发展以及社会改革不断深入的背景下,我 国的新闻传媒业取得了明显的进步。传媒类型开始向混合所有制进行转变,并以 互联网为平台,营造新型的传播格局,在这种格局中,新闻制作与新闻传播逐渐 分离。新时期下,我国的新闻行业表现出融合产品多、媒介渠道多、生产主体多 的特点,而传统的新闻媒体仅有“内容提供商”的功能。从微观上来说,社会中间 阶层的突起、资本大鳄的反向融合作用、新声代的舆论价值观、新闻与视频的联 合以及自媒体的发展,也加速了新闻媒体新格局的形成。因而,对于传统的新闻 媒体来说,应当正视现实,适应社会的发展,及时调整发展策略,定位于意义媒 体,顺利完成角色转变。关键词:新闻传媒业;
新生态;
新业态 一、中国新闻传媒业新生态、新业态的基本表现 (一)以混合所有制为标志的传媒新体制基本成型 从宏观上来看,在当前的社会条件下,我国的新闻传媒业在资本结构 上表现出明显的混合所有制特征。具体来说,混合所有制可以分为以下两种类型:
一,在传统媒体阶段,实际由国家控制资本并采用企业管理模式的混 合所有制方式。虽然国家鼓励社会闲置资金可以流入新闻媒体的经营领域,但必 须以坚持“宣传与经营分离”、“国家完全控股”的两项原则为前提。目前,反映国 家意志,并及时宣传党的发展动态的报纸、电视和广播仍然处于国家的控制之下, 而一些民营企业则对网络上的舆论宣传媒体具有控制权。
二,在政策允许的范围内,诸如BAT等民营企业,通过收购、联合、 参股、协作等渠道,在新媒体和传统媒体的经营领域输入资本的混合所有制方式。
阿里巴巴集团在2015年制定了面向新闻媒体的发展策略,并在当年6月,以12亿 元的流动资本获得《第一财经》的参股权;
2015年10月,该企业又与隶屬于四川 报业集团的华西都市报联手创办了“封面传媒”;
12月,完成了对香港《南华早报》 (英文报纸)的收购。通过运用多种方式,阿里巴巴顺利进军广播、电视、报纸 等传统新闻领域以及流媒体、自媒体、网络等新兴媒体宣传领域,组建了一个庞 大的传媒架构。
(二)以互联网为中心的传播新格局形成,新媒体成为主导,传统媒 体全线收缩 网络新媒体的兴起,使得传统媒体的发展面临着越来越严峻的发展困 境。调查发现,与2014年相比,我国电视广告的投放量在2015年下降了5.6%;
而 传统的新闻报纸则呈现出“断崖式”下跌的局面,在休刊和停刊的交织局面中苟延 残喘;
即使受到网络影响较小的广播在2015年的业绩也不容乐观。而与此相反的 是,网络媒体的发展却势不可挡。中国网民在2016年12月已经达到7.31亿,互联 网在全民中实现了53.2%的普及率;
另外,相关调查报告还显示,在这些网民中, 约6.95亿已经成为手机网民,目前手机网民在全体网民中的占比是95.1%,而2015 年则仅为90.1%。通过对2015年传媒产业类型的分析得知,包括移动增值和互联 网在内的新闻媒体的市场占比,目前已经跃升为51.8%,而2014年的占比则为47.2%,电视、广播、报纸等传统媒体的市场占有率仅为20%。另外,报纸、广 播、电视以及杂志等四家共计1743.53亿元的广告收入不敌互联网独家2096.7亿元 的广告收入。互联网媒体正在取缔传统媒体,成为社会的主流。
需要指出的是,在新型的媒体架构中,民营媒体正在发挥着主导的作 用。2017年3月,艾瑞数据对移动端“有效使用时长”做了调查,位居前五位的今 日头条、腾讯新闻、网易新闻、天天快报以及搜狐新闻均为民营企业。而传统媒 体,除了《人民日报》外,其它在移动客户端的影响力非常微小。
二、中间阶层与舆论新取向 (一)中间阶层成为网络舆论的主导性群体 2016年,中国互联网信息中心按照网民对不同新闻内容的关注度,将 其分为“多屏低调型”、“意见直抒型”、“资讯娱乐型”、“传统时政型”等四种类型。
其中,“意见直抒型”的网民由占比为60.3%的25-34岁的年轻人构成,这类群体中, 56.6%的人拥有大学本科以上的高学历。而现实中的中间阶层热衷于关注社会热 点,并喜好发表观点以及转发新闻,这些表现与此类网民的性格特征极为相似。
从果壳、知乎等网络社群的网民构成来看,拥有高学历的高知用户占比最大,而 从2016年新闻媒体的宣传效果来看,在舆论热点散播的过程中,此类群体发挥了 重要的作用,这充分说明中间阶层已经成为网络舆论的主导性群体。
(二)网络议题的转换:从弱势群体的维权到对安全稳定关注 借助于网络平台,宜黄强拆以及钱云会事件曾经在全国轰动一时,引 起了全社会的共同关注。而此类信息的传播,通常由低收入群体或农村等“草根” 网民发起。这类社会弱势群体,由于在社会发展中难以获得充分展示其个人价值 的机会,并且当个人利益遭到侵犯时,只能通过互联网平台进行利益诉求,从而 使得以往的网络热点聚焦在分配不公、贫富悬殊等社会矛盾层面。
但是,随着中间阶层的主导作用的发挥,安全、权益、民主以及法治 等相关议题开始成为网络热点,并引发了网民对雷洋、魏则西事件以及“毒跑道” 等权益事件的强烈关注,而在医疗、教育、养老、住房等热议层面,中产阶级和 一线城市居民表现得异常焦躁。通过对雷洋事件的讨论,他们总结出“今天若不 关注雷洋事件,下一个雷洋可能就是你”。中间阶层在权益层面表现出来的特殊 情绪,与他们自身存在的脆弱性不无相关。从中间阶层的来源来看,他们大多是从社会底层奋起,承担着巨大的生活压力,而不断发展的社会新局面又使他们时 刻要面对来自于市场的风险。因此,中间阶层更加关注社会的动态,因而才成为 网络舆论的主导性群体。
三、新生代与舆论新生态 新生代是网络舆论生态发生变化的另一个因素。与80、90后相比,处 于成长中的95后、00后正在引导网络舆论新方向。
(一)新生代是“丰裕的一代”。从成长环境来看,95后、00后的物质 生活水平较高,逐渐深化的社会改革,又为其提供了更多的发展机会,他们充分 分享了改革开放的成果,而在多元化的社会结构中,接触到多种类型的沟通方式, 具有较高的人际交往能力,他们成长在社会稳定、国家强盛的历史阶段,因而对 生活充满了自信,通常在网络中主动进行正能量传播。
作者:丁佳文