浅析提高市场营销专业本科生毕业论文质量的途径
浅析提高市场营销专业本科生毕业论文质量的途径 毕业论文是本科教学计划的最后一个重要环节,目的是培养学生综合运用 所学知识和技能,理论联系实践,独立分析、解决实际问题的能力,然而本科生论文 质量不尽人意，难以实现其目的。本文分析了我院市场营销专业 一、本科毕业论文的意义与目的 毕业论文是本科教学计划的重要组成部分。撰写毕业论文是高等学校 毕业生在掌握本科基础理论、基本知识及技能的基础上进行科研训练的重要环节， 是课堂教学的继续，是对学生在校期间学习的一个总结，是对教与学所取得成果 的一次检验，也是本科生申请学士学位的必要途径。撰写毕业论文的目的是使学生把已经学到的专业理论知识和技能进 行系统总结和综合运用，培养学生阅读和钻研中外专业文献、资料，以及独立发 现问题、分析问题、解决问题的能力，使学生受到初步的科研训练，并加深和拓 宽某一方面的专业知识。毕业论文质量的优劣，是检验学生思维、创新能力的重 要标志，也是学校教学管理、师资水平、规范化过程管理水平的重要标志。
二、市场营销专业本科生毕业论文质量问题 1、缺乏实际调查，针对性差 大多数市场营销专业毕业生选择应用类题目，如某某公司营销策略分 析，某某公司渠道策略分析，某某公司品牌营销策略分析等。一般采用问题--对 策的形式来写，比如写渠道策略，先分析其渠道营销现状，然后指出其问题，最 后给出相应的对策。在老师的指导下，学生的论文结构都比较合理。但是，从文 章的内容上看，问题阐述比较泛泛，没有挖掘出企业真正的问题所在，对策也很 空洞，没有可实施性，甚至和所写的企业的实际情况不相吻合，这说明学生缺乏 实际调查，甚至没有做过调查，只是收集同类企业的情况，充实到自己的论文中 而已。这样，学生没有受到应有的实地调查，信息收集及发现问题与解决问题的 能力的锻炼，论文写作流于形式。
2、文献综述质量差，论文理论支撑不足