《经济学人》标题的语言特色
《经济学人》标题的语言特色 摘 要：在全球市场激烈竞争和新媒体冲击下，《经 济学人》杂志在发行量上的逆市上扬充分说明其市场价值。本文管窥其标题是如何旁征博引，利用各种修辞手段不断创 新，为杂志的统一风格和一贯思路服务，以期为新闻报刊标 题撰写提供思路。
一、研究背景 《经济学人》（以下称《学人》）是一本于1843年由 詹姆士· 威尔逊创办、伦敦经济学人报社出版的杂志，以 独立和全球化的视角著称。创办的目的是“参与一场推动前 进的智慧与阻碍我们进步的胆怯无知之间的较量”。其文章 常常带有嘲讽与幽默的口吻。杂志中所有文章都不署名，但 往往带有鲜明的立场，处处用数据说话。因此，多年来的海 外发行量十分可观。
纵观全球市场，相当一批有影响力的英美国财经媒体， 诸如《华尔街日报》《福布斯》《纽约时报》等财经媒体在 国际上掌握话语权，而我国英文财经的报道影响力仍有很多 可以改进的空间。借鉴西方主流媒体的写作方法能让我国的 英文财经新闻在世界舞台发出自己更强大的声音。二、标题的写作特点 在新闻实践中，不论中外，都公认标题的写作应该注 意以下内容：概括新闻要点;抓住读者注意力;保留新闻蕴含 的情感;确定作品整体格调;表明新闻的重要性;增加报纸的 吸引力等。《学人》杂志中财经新闻报道的标题文字相对别 家的较长，其风格独树一帜。
1.多层标题，主题突出 《学人》的前总编沃尔特·白居特（Walter Bagehot） 曾说过：
“所有的主题都可以用清晰简洁的英语表述出来。” 但是该杂志的标题乍一看并不算简洁，大多数文章采用三层 标题。以2015年9月18号的一篇关于美国加州大火的文章为 例。
Wildres America in ames The future of the country’s north-west is hot and smoky该报道三层标题分别采用加红、放大字体、加粗字体 三种排版方式，形式醒目，与众不同。三层标题看似占用较 多的空间，但内容一目了然，层层推进，观点清晰明确。首 先是红色大标题，表明该篇文章的话题是森林大火;第二层 用大号字体显示，对标题进行进一步说明，表明事态之严重， 整个美国随之深陷入烈焰之中;第三层用加粗字体呈现，指 出美国西北部的未来烟熏火燎，熊熊烈焰烧掉的不仅是植被 房屋，灭火消耗的资源将占用越来越多的预算，对植被恢复 等一系列问题造成挑战。所以，标题稍多一些篇幅，可以为 读者在丰富多样的内容中快速汲取新闻梗概节省很多时间。
2.善用修辞，旁征博引 在关于中国的特别报道中，《学人》剑指国企，认为 其臃肿乏力，融资受政府保护，不能充分参与市场竞争，因 而中国经济的新希望在私企。标题如下：
Private firms Paper tiger， roaring dragon It is the private sector， not state capitalism，that is responsible for modern China’s economic rise 在该篇文章的三层标题中，第二层标题——纸老虎、 咆哮龙，将中国国企和私企的特点鲜明地展现出来。它认为 国企体量庞大，过分臃肿，同时独享诸多资源，缺乏革命和 创新精神，不像私企需要参与激烈的市场竞争。借用纸老虎 和咆哮龙的形象，使两种企业的差别跃然纸上，让人印象深 刻。抛开价值观不看，这样形象生动的比喻确实能够很好地 为内容服务。
同样在该篇特别报道中，还有一篇关于私企创新的文 章，标题是：
Innovation Fast and furious Chinese private firms are embracing innovation 文章涉及创新这一主题时借用《速度与激情》这部在 全球很火的电影，让读者体会中国私企不断拥抱创新的速度 之快、热情之高。特别是观赏过电影的观众可能会有更深刻 的体会。同时，该电影名压头韵（alliteration），读来朗朗上口。
拟人化也是《学人》杂志标题常用手法。例如：
Syrian refugees A hasty change of heart A meagre plan to take more refugees is cobbled together 随着叙利亚难民不断涌入欧洲，欧洲各国面临史上最 大的难民危机。鉴于德国一个周末接收的难民数比英国未来 五年预计接收的总人数还要多，英政府面临巨大压力，不得 做出更多承诺，“急忙变心”。把英政府态度的转变比喻为 人际关系的变心，颇为形象，讽刺意味跃然纸上。
三、总结 参考文献：
[1]季海龙，郭小斌.《经济学人》标题中的隐喻解析[J]. 疯狂英语（教师版），2014（4）：157-159.[2]曹雯京.<经济学人>英文财经深度报道写作研究[D]. 上海：上海外国语大学，2013：12-15.