媒体融合背景下的中国电影新闻传播的特点
媒体融合背景下的中国电影新闻传播的特点 2016年中国电影市场持续走高，“2016年全年共生产电影故事片772 部，全国电影总票房457.12亿元。全国新增影院1612家，新增银幕9552块，银幕 总数已达到41179块，成为世界上电影银幕最多的国家。”[1]截至2017年6月30日， 中国内地影市上半年总票房271.75亿元，比去年同期增长10.49%。2017年上半年 全国观影7.81亿人次，相比去年同期的7.23亿增长8.02%。从上映影片来看，2017 上半年共上映221部，其中国产片169部，占比76.47%，同比增长17.36%，进口 片52部，占比23.53%，同比增长26.83%。[2]中国电影市场的健康向上发展与媒 体融合的电影新闻的传播有直接的关系，在当下，中国电影的传播正呈现出新的 特点。一、媒体融合创造电影新闻传播的新时代 （一）新新媒介促进媒体融合 美国媒介理论家保罗·莱文森将当下媒介分为旧媒介、新媒介和新新 媒介等三种。旧媒介指互联网诞生之前的一切媒介，它们是空间和时间定位不变 的媒介，比如书籍、报刊、广播、电视等。新媒介指互联网上的第一代媒介，滥 觞于20世纪90年代中期，使用者在方便的时间去使用，想用就用，新媒介的例子 有电子邮件、报刊的网络版。新新媒介指互联网上第二代媒介，滥觞于20世纪末， 兴盛于21世纪，例子有博客网、维基网、脸谱网等。[3]今天正处在旧媒介、新 媒介和新新媒介融合的时代。
媒介是一种传播介质，是媒体的一部分。在媒体融合的时代，媒体作 为一个单位，它不仅拥有多种媒介，还有多种客户端传播信息。从报刊纸媒、广 播、电视到互联网平台再到手机移动客户端的传播，电影新闻形成多个平台全媒 体全网矩阵推送，让用户在第一时间接受到最新的电影资讯、电影评论等等。媒 体融合让电影新闻的传播实现实时传递，多中心圈层扩散。[4]新新媒介的技术 开发促进媒体融合时代的到来，改变人们接收电影新闻的时间和空间，改变人们 的接收信息的方式。
（二）中国新媒体的发展 近几年，随着中国新媒体快速的发展，通过技术的更新，媒体不断融 合，建立信息发布者和用户之间的桥梁。“自媒体”（WeMedia）[5]的定义，由美国的谢因波曼与克里斯威理斯 两位学者提出，认为“WeMedia是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系 相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的 新闻的途径。”随着信息技术的发展与信息化程度的提高，BBS （BulletinBoardSystem电子布告栏系统），podcasting（播客），Blog（博客）和 microblog/weibo（微博），SNS（socialnetworkingserv-ices社会性网络服务）， groupmessage（手机群发）等普通大众提供与分享他们本身的事实、新闻的途径 的“自媒体”平台大量涌现，私人化、平民化、自主化的传播者们通过这些平台， 随时随地用文字、声音或图像在互联网上传播信息，信息被自由的传播者随意地 传播，影响力迅速攀升。在中国自媒体发展过程中，微博和微信是其中最具有代 表性，发展最快的自媒体。如被称为“2016年中国第一网红”的Papi酱，便是通过 在各大自媒体平台发表原创短视频而备受关注，仅用4个月就累积千万粉丝的 Papi酱，已完成由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资，总投 资额1200万元人民币，据说此前papi酱在见投资人时估值高达3亿人民币。[6]同 年获得超级红人节“微博十大视频红人”奖并被授予“中国互联网推广大使”等荣 誉，2017年，以主角身份参演由吴君如首次执导的喜剧电影《妖铃铃》也定档于 12月上映。Papi酱的走红离不开多平台的化学反应。可以说，多平台化的特定内 容推广，为Papi酱的IP化奠定了基础。[7] 微博[8]，微型博客的简称，是一种基于用户关系信息分享、传播以 及获取的平台。以140字（包括标点符号）的文字更新信息，并实现即时分享。
微博的关注机制分为单向和双向两种。微博用户可以通过WEB、WAP等各种客 户端组建个人社区，拥有6亿注册用户，1.98亿月活跃用户，8900万日活跃用户， 成为最有影响力的传播平台之一。多维度、多属性地精准定位目标人群，支持年 龄、性别、地域、兴趣等多种方式组合，以及高级数据功能，精准识别目标用户。
利用微博强大的社交属性，让受众通过转发扩大传播范围及影响力，形成二次原 生推广。将精彩创意推送到目标用户显著位置，大幅提升博文的互动量。目前， 众多电影新闻信息是从微博客户端上发表出来，不仅有电影人的微博，也有普通 大众的微博在传递实时电影资讯。微博也可进行电影发布或者电影拍摄进行实时 直播。微博已经成为电影新闻转发的一个重要传播阵地。